PewResearch:研究显示读者爱的不再是传媒品牌而是作者

 发布时间:20-03-20

根据美国民调机构Pew Research Center对于2013年新闻媒体的研究资料显示,新闻产@业仍在持续衰退当中。

甚至,就连美国三大报社《The B?ostoεn Globe》、《The Chↀicago Tribu*n♂e》与《Th◐e Los An※geles Times》都想出售经营权,这讯息已经很明显——新闻产业,该从根本上改变经营模式∶了。

读者注重的不·再是传媒公司品牌,是文章作者!

电视新闻◥媒体十分注重品牌与人才的结合,让新闻主播与特派记者成为公司活招牌;但在Ξ报纸与杂志◎产业中,除了某些平台△会允许专』栏作者放上自己的照片,通常无论是记者或是编辑,都仍旧是报导背后的一群无名氏。

幸好,近年来多亏新闻阅读器、博客与社┝交媒体讯息串流,让新闻读者注重的―不再是传媒公司品牌,而是各别的新闻与作者,让长期位居幕后的◈作者们♤得以浮┊┋上台面,成为像医生或老师∏一样的角色:不只提供重要服务≮≯,其姓名与个性也让人感到十分и亲近。

可行的做法之一是,将传媒公司转交由々数十位๑具有Я新闻才华的博客主来共同经营,藉由不同的文风、图片、影片、资料分析Ⅴ等方式来吸引不≤同的读者群。

这也表示,往后最关键要素的不再是公司的组织与管理,而是★各个作者的才华与造诣。

作者导向的经♦营方式,也会创造新的收入机会!

新的报导方式,将会创造新的收入机会,如:粉丝群的付费订阅。

以往新闻收入主要来自︶︷︸于广告,╫但网络强力的连结性不但重创了报纸的销路,也降低了广告价值。

而新的收入方式则仰赖忠实的读者,他们愿意付费给有才华的作者κ们去透过各自的判断力、价值观与品味去′评析时事,卐而不愿付₪큐费给空泛的传媒招牌。

随着对新闻品牌的忠诚度降低,可以想Й见未来将愈来愈少人付费订阅某个新闻台的新闻,却将有愈来愈多人愿◇意付费阅读喜欢的作者们所撰写的新Ё闻文章。

尽管研究显示Ⅰ,大部分新闻读者仍习惯到知名新闻网页去阅读新闻,但随着社交媒体愈来∫愈发达,已有愈来愈多人藉由Twitt⇔er和RSS feeds来追踪自己喜欢的∞作者--根据Pew今年的研究数据显示,有15%的新闻读者透过社交媒体к来获得新闻来源,而且人↔数仍在增加§中。

面∏对种种新闻阅读的新趋势,新闻产业应该要尽快有所改革。

消息源:科技۩报橘