意见领袖营销报告:信任、交易和引领潮流的人

 发布时间:20-01-01

TAKUMI发布了新报告“意见领袖营销——信任、交易和引领潮流的人”。从Fyre音乐节的影╣响到Marissa Fuchs精Ч心设计的Instagram提案,这☆是一系列精心策划的品牌合作关系▅▆,这两个都是引起公众强烈反应的例子。营销行业和意见领袖本身正※受╯╰到比以往¥任何时候都更多的审查,这是非√常正确的。如果营销а人员、品牌和意见领袖要继续从该领域获得价值和创⊙造力,这一点至关重要。

但是随着行业的不断发展,测量和投资回报率之间存在细微的差异。围绕消费★者和щ品牌对意见∠领袖的信任,是否还有更多重要因素在起作用?TAKUM*I与英国ψ、ⓥ美国和德国的∏4000多名消费者、营销∪人员和意见领袖进行了交谈,以深入了⊙解关于意见领袖营销中Instagram算法⇔和创意格局的真实意见。

整个行业的信任Ю度都很强,但品牌、消╪费者和意见领袖之间的关系正在变得更加重要和细化。

当涉及到购买决策时⿷,消费者比╦╧以往任何时候都更容易受意见领袖的影响。对16Л-24岁的消费者来说更是▉如⿻此ξ,60%的年轻消费者在▁▂▃▄过去6个月因为意见领袖的影响购买了某个商品↖,这比2018年的调查增长了13%。

今年,英国和美国有17%的老年消费者τж(5▌5岁以上)表示,社交媒↕体广告对他√们的购买决策有相当大的影响。

其他调查结果:

39%的美国和英国营销人员和55≤%的德┝国营销々人员≌希望完全▫控制意见领袖帖子中的标题和视觉。

40%的消费者相信品牌在意κ见领袖营销时赠送*的礼物或付款是∑透明的。⺌

德国营销人员在合作℉时优先考虑意见领袖的创造力和风格,而美国和英国的营销员优先考虑清晰ǐ的沟通。

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